Eigenmarke oder Markenprodukt?
Eigenmarken kosten 20 bis 40 Prozent weniger als Markenprodukte, bei Grundnahrungsmitteln und Reinigungsmitteln oft ohne wahrnehmbaren Unterschied. Bei Produkten mit ausgeprägtem Geschmacksprofil lohnt sich der Wechsel nicht immer.
Die beiden Optionen
- Deutlich günstiger
- Bei Grundprodukten oft identische Qualität
- Teilweise vom selben Hersteller
- Bei einzelnen Produkten spürbarer Unterschied
- Weniger Produktvarianten
- Rezepturen ändern häufiger
- Konstante Rezeptur
- Bei einzelnen Produkten besserer Geschmack
- Breite Sortenvielfalt
- Deutlich teurer
- Marketinganteil im Preis
- Aktionen verzerren den Vergleich
Der Kipppunkt
Bei Mehl, Reis, Teigwaren, Konserven, Milchprodukten und Reinigungsmitteln lohnt der Wechsel fast immer. Bei Kaffee, Schokolade und Produkten mit klarem Geschmacksprofil ist er Geschmackssache.
Die wichtigsten Zahlen
Der schrittweise Test
Statt alles auf einmal umzustellen, ersetze pro Einkauf eine Kategorie durch die Eigenmarke. Was schmeckt, bleibt; was nicht überzeugt, wird zurückgewechselt. Nach zehn Einkäufen hast du ein persönliches Sortiment, das nur dort Markenprodukte enthält, wo der Unterschied für dich real ist. Das ist wirksamer als ein Grundsatzentscheid, der nach der ersten Enttäuschung wieder aufgegeben wird.
Warum weggeworfene Ersparnis keine ist
Wenn ein günstigeres Produkt nicht gegessen wird, ist die Ersparnis negativ. Deshalb ist der Wechsel bei Kindern, bei stark gewohnten Produkten und bei allem mit klarem Geschmacksprofil vorsichtiger anzugehen. Bei Grundzutaten, die in Gerichten verarbeitet werden, ist der Unterschied dagegen praktisch nie relevant — dort liegt der grösste Teil des Sparpotenzials.
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- Stammen Eigenmarken von Markenherstellern?
- Häufig ja, teilweise aus denselben Produktionslinien. Die Rezeptur kann sich aber unterscheiden, deshalb ist der Selbsttest aussagekräftiger als die Herkunft.
- Wie vergleiche ich Preise richtig?
- Über den Grundpreis pro Kilo oder Liter, der auf dem Regaletikett steht. Packungsgrössen sind bewusst unterschiedlich gewählt.
- Sind Aktionen bei Marken günstiger als Eigenmarken?
- Manchmal. Bei lagerbaren Produkten lohnt sich dann der Vorratskauf — bei Frischware führt das häufig zu Foodwaste.
Grundlagen und Quellen
- LIV — Lebensmittelinformationsverordnung — Kennzeichnungspflichten und Grundpreisangabe
- Preisüberwacher — Preisvergleiche und Grundpreisangaben im Detailhandel
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Gründer, Innopulse Consulting GmbH · Finanz- und SaaS-Unternehmer
Leutrim betreibt mehrere Finanzwissensportale für den DACH-Raum. Alle Inhalte werden redaktionell geprüft und regelmässig aktualisiert. Quellen: BSV, AHV, BFS, ESTV, BAG.
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